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| 【空調(diào)】“一晚一度電”到“8晚1度電” 空調(diào)業(yè)廣告戰(zhàn) |
| （時間:2013-7-1 9:52:02） |
當(dāng)國家節(jié)能補(bǔ)貼到期后，房間空調(diào)器競爭被普遍認(rèn)為從“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)入到了“節(jié)能戰(zhàn)”，當(dāng)初這種預(yù)測，被人們很天真地認(rèn)為是促使企業(yè)在產(chǎn)品能效上多做研發(fā)的一種促進(jìn)。進(jìn)入“節(jié)能戰(zhàn)”后，或者會推進(jìn)行業(yè)技術(shù)因能效競爭進(jìn)入新階段。
但是，令人啼笑皆非的是，觀察這一段時期以來，圍繞“一晚一度電”、“一度到天明”甚至“8晚1度電”的宣傳口號，將美的、格力和奧克斯卷入了一場近乎荒謬的“廣告掐架”之中。
美的的“一晚一度電”廣告鋪天蓋地，從單純廣告學(xué)的角度，貌似很有成效，很多老百姓進(jìn)入家電市場，指名道姓買“一晚一度電”的型號。而且隨著這款機(jī)型的銷售，認(rèn)真的老百姓不斷地對比，要想真正達(dá)到一晚一度電，有很多限定條件，這樣的廣告遭遇吐槽，其是否合理和科學(xué)，引發(fā)了很大的質(zhì)疑。是否虛假宣傳，還有待證明。
最為奇葩的是，格力空調(diào)在這樣的質(zhì)疑正四面楚歌之時，竟然推出“8晚一度電”的廣告，這樣的廣告語，想想都覺得荒唐，怎么就能堂而皇之地成為競爭促銷手段呢？
這樣的荒謬背后，是格力和美的兩大品牌的殘酷競爭。舉個例子，據(jù)江西日報(bào)報(bào)道，針對格力曾經(jīng)的“1赫茲”廣告，江西美的公司就曾在媒體上打出“全直流比1赫茲好，1赫茲OUT了，請別再忽悠消費(fèi)者了”等廣告宣傳語。格力也不示弱，在媒體上稱“全直流早OUT了，不再用10年前的技術(shù)”，并張貼宣傳海報(bào)稱格力1赫茲變頻空調(diào)是“世界名牌、國家科技進(jìn)步獎、科技進(jìn)步一等獎、1赫茲國際領(lǐng)先、權(quán)威變頻服務(wù)領(lǐng)先、國家專利機(jī)構(gòu)認(rèn)證”，其實(shí)普通全直流變頻空調(diào)“根本沒有”這六項(xiàng)榮譽(yù)和技術(shù)。格力與美的均認(rèn)為對方廣告語涉嫌詆毀和侵權(quán)，為此格力和美的見諸法院。今年6月4日，南昌中院判決江西美的公司、江西格力公司同時媒體上刊登互相公開賠禮道歉。廣告掐架以雙輸告終。
然而這樣的掐架并沒有停止，美的去年9月拋出“一晚一度電”廣告語，格力在12月就有了“8晚1度電，從遙不可及的哥德巴赫猜想終變?yōu)橛|手可及的現(xiàn)實(shí)”，從這樣的掐架中，除了看到雙方的小兒科之外，更有普通老百姓對他們的不解和失望。以為老百姓都是傻瓜？這樣的行為，太糟蹋百姓對于這兩大品牌多年積累起來的信任。夏季本就是空調(diào)因售后服務(wù)維修會產(chǎn)生糾紛的時節(jié)，幾個安裝和使用不好的案例，就會帶來很大的負(fù)面影響，更何況這樣忽悠人的廣告掐架所帶來的質(zhì)疑。奉勸大品牌，應(yīng)該有大家風(fēng)度，別像小孩子街頭吵架，張口就把不負(fù)責(zé)任的片湯兒話甩出來。
策劃這樣廣告語的人，也許是外行，但是點(diǎn)頭同意這樣的廣告語上市，就是品牌自己的不對了。也許在實(shí)驗(yàn)室里，“一晚一度電”、“8晚一度電”能實(shí)現(xiàn)，能猜想，但是應(yīng)用在千家萬戶里的空調(diào)，使用條件千差萬別，都奔著你的一晚一度，或者8晚一度去，可行嗎？
這真是荒唐的猜想！品牌尤其是大牌們的市場宣傳行為，是否該好好自省了？！尊重消費(fèi)者，也是愛護(hù)和尊重你們自己。
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