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| 智能清潔空調(diào)兩年增長兩倍 進(jìn)入全面普及時(shí)代 |
| （時(shí)間:2017-6-14 10:31:21） |
在消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)剛需性普及、替換性消費(fèi)成為增長主力的當(dāng)下，新消費(fèi)人群提出的新購買要求成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級新的指向標(biāo)，節(jié)能、智能和健康成每一次升級迭代的主旋律。
6月12日，中國家用電器商業(yè)協(xié)會、中怡康時(shí)代市場研究有限公司和《空調(diào)銷售》雜志在北京聯(lián)合發(fā)布了中國空調(diào)行業(yè)首份《智能自清潔空調(diào)行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)�！栋灼分赋�，從2015年開始，智能自清潔空調(diào)的銷售總量兩年增長了兩倍，而這其中海爾占據(jù)了超七成份額。
作為本次《白皮書》的主角，智能自清潔空調(diào)近兩年發(fā)展迅速，開始進(jìn)入全面普及時(shí)代。首先，我國正在進(jìn)行第三次消費(fèi)升級，其主要特征是消費(fèi)需求細(xì)化和多樣化，在空調(diào)行業(yè)則表現(xiàn)為制冷、制熱的基礎(chǔ)性能被智能、健康、舒適的體驗(yàn)替代。數(shù)據(jù)顯示，2016年，智能空調(diào)占比18.2%，成為繼變頻空調(diào)之后，我國家用空調(diào)行業(yè)發(fā)展最快的產(chǎn)品類別。在智能自清潔空調(diào)市場調(diào)查中，空調(diào)清洗難是困擾消費(fèi)者的第一難題，有超過三成的用戶從不清洗空調(diào)。作為智能自清潔空調(diào)第一大品類，智能自清潔帶來的健康空氣解決方案成為用戶剛需。
其次，智能空調(diào)快速擴(kuò)張，過去三年智能家電的成交額年均符合增長率達(dá)到了近300%，2014年可謂是智能空調(diào)的元年；2015年海爾、格力、美的等主流品牌基本完成了智能化布局產(chǎn)品落地；2016年智能空調(diào)進(jìn)入爆發(fā)年，市場占比近兩成。智能空調(diào)成為繼變頻空調(diào)之后，我國家用空調(diào)行業(yè)發(fā)展最快的產(chǎn)品類別。
有行業(yè)人士認(rèn)為，未來，智能空調(diào)將進(jìn)一步加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化落地的步伐，同時(shí)各品牌將推出更有競爭力的差異化單品，比如智能自清潔空調(diào)、語音交互空調(diào)、場景生態(tài)空調(diào)等，并推動(dòng)行業(yè)生態(tài)化融合的發(fā)展。其中智能自清潔已經(jīng)成為智能空調(diào)第一大品類。2016年8月《家用房間空氣調(diào)節(jié)器智能指數(shù)測評規(guī)范》首次將智能自清潔空調(diào)所代表的“蒸發(fā)器智能自清潔功能”列入智能空調(diào)的一項(xiàng)重要測評標(biāo)準(zhǔn)。
再次，近兩年，國內(nèi)各大品牌相繼推出帶有自動(dòng)清洗功能的空調(diào)。尤其是2017年前四個(gè)月，自清潔空調(diào)市場品牌快速增加，而且總體市場格局清晰，海爾等行業(yè)主流品牌在智能自清潔空調(diào)市場的總體份額接近九成。海爾這兩年更是全力主推，占據(jù)超過七成的份額，海爾智能自清潔空調(diào)零售量和零售額市場占比排名均是第一。
此外，技術(shù)更迭也是智能自清潔空調(diào)得以高速發(fā)展的關(guān)鍵因素。眾所周知，我國空調(diào)市場的技術(shù)發(fā)展過程，相繼經(jīng)歷了類似氧吧空調(diào)、除甲醛空調(diào)、健康勻風(fēng)空調(diào)、變頻空調(diào)等不同發(fā)展階段。近兩年健康時(shí)尚成為產(chǎn)品發(fā)展主線，空調(diào)被賦于人性化的內(nèi)涵、智能、自清潔成為行業(yè)發(fā)展的熱詞�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著社會消費(fèi)水平的提高，健康、智能已經(jīng)成為消費(fèi)者選購空調(diào)重要依據(jù)。
中國家電電器商業(yè)協(xié)會副理事長、秘書長連四清認(rèn)為，通過兩年的市場積累，智能自清潔空調(diào)已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，開始進(jìn)入規(guī)�；A段。同時(shí)，智能自清潔空調(diào)作為中國空調(diào)企業(yè)變革的一個(gè)細(xì)分市場新風(fēng)口，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來增長的動(dòng)力和活力。在我國家用空調(diào)的產(chǎn)量已占到世界總產(chǎn)量的80%以上的大背景下，以海爾自清潔為代表的智能空調(diào)已成為推動(dòng)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的重要手段。
連四清認(rèn)為，在中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，應(yīng)該擁有更多技術(shù)驅(qū)動(dòng)來推動(dòng)行業(yè)的成長，真正以用戶的痛點(diǎn)研究來滿足消費(fèi)者深層次的思考。可以預(yù)見，智能自清潔空調(diào)的全面普及，不僅進(jìn)一步引領(lǐng)家庭健康生活方式，而且還將帶動(dòng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在智能時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級。
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