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| 志高空調(diào)三大戰(zhàn)略齊發(fā)力,領(lǐng)跑家電轉(zhuǎn)型3.0時(shí)代 |
| （時(shí)間:2017-9-14 8:54:33） |
家電企業(yè)半年報(bào)近日扎堆披露，漂亮的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)依然難掩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。尤其對(duì)于日臻成熟的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)飽和度愈來(lái)愈高的生存環(huán)境下，每一個(gè)小小的增長(zhǎng)都少不了技術(shù)的較量、市場(chǎng)的廝殺和戰(zhàn)略的比拼，更不要說(shuō)全線飄紅的市場(chǎng)佳績(jī)了。
剛剛過(guò)去的這個(gè)8月，作為國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)四大家族之一的志高迎來(lái)滿滿的紅色收獲季。2017年冷年完美收官的熱度還未散盡，半年財(cái)報(bào)的亮麗成績(jī)單便接踵而至。志高控股截至6月30日，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)期內(nèi)總營(yíng)收59.11億元，較2016年同期增長(zhǎng)20.7%。期間中國(guó)區(qū)銷售額為30.32億元，同比增長(zhǎng)33.1%；海外銷售額28.79億元，同比增長(zhǎng)9.9%。延續(xù)2017冷年業(yè)績(jī)“大滿貫”，志高在8月份回款額同比增長(zhǎng)33%，為2018冷年首輪市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)贏得了開門紅。
在格力、美的、海爾等巨頭紛紛使盡解數(shù)爭(zhēng)戰(zhàn)的上半年空調(diào)市場(chǎng)，志高以全線飄紅的亮眼數(shù)據(jù)不僅令行業(yè)側(cè)目，而且在“高端化、智能化、全球化”三大戰(zhàn)略的合力推動(dòng)下，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)升級(jí)3.0時(shí)代的創(chuàng)新者與引領(lǐng)者，其瞄準(zhǔn)“世界級(jí)企業(yè)”目標(biāo)也隨之逐漸浮出水面。
高端品質(zhì)引爆行業(yè)價(jià)值戰(zhàn)
在經(jīng)歷了行業(yè)低谷之后，近兩年來(lái)，受原材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)及氣候等多種因素影響，空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也開始不斷演變。價(jià)格戰(zhàn)逐漸失靈，而回歸制造本質(zhì)，順應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的時(shí)代要求，以差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品滿足并引領(lǐng)消費(fèi)需求，已經(jīng)成為各大空調(diào)企業(yè)謀求發(fā)展的共識(shí)。
志高的高端戰(zhàn)略則提前引爆。早在2014年底，志高空調(diào)緊緊把握消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需求，加大高端產(chǎn)品的普及與推廣，以高品質(zhì)、高價(jià)值、高性價(jià)比的“三高”標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品力，把握高端人群的消費(fèi)熱點(diǎn)和痛點(diǎn)，與國(guó)內(nèi)外大品牌論劍高端市場(chǎng)。同時(shí)，在市場(chǎng)操作上，堅(jiān)持?jǐn)P棄價(jià)格戰(zhàn)的低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)手段，以高端品質(zhì)在行業(yè)內(nèi)率先打響價(jià)值戰(zhàn)。
據(jù)悉，志高空調(diào)近日以市場(chǎng)號(hào)稱“高富帥”的主力機(jī)型“智能王200款、91款“等，引爆新冷年開門紅。從外觀、智能、節(jié)能、舒適、靜音、健康等多緯度，帶來(lái)全新的用戶體驗(yàn)，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)拿下了空調(diào)各級(jí)細(xì)分市場(chǎng)，霸氣領(lǐng)銜冷年開盤戰(zhàn)。
技術(shù)實(shí)力派領(lǐng)跑電轉(zhuǎn)型3.0時(shí)代
作為堅(jiān)持走專業(yè)化路線的空調(diào)巨頭，志高稱得上是真正的技術(shù)實(shí)力派。其技術(shù)創(chuàng)新能力不只是體現(xiàn)在高端精品上的崛起，還在于智能云核心技術(shù)上的突破。
技術(shù)實(shí)力的比拼在空調(diào)巨頭間從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)，而且愈演愈烈。今年5月到7月間，正值高溫天氣下的銷售旺季之時(shí)，行業(yè)的技術(shù)爭(zhēng)斗也火速升溫。關(guān)于格力與美的等空調(diào)企業(yè)的專利爭(zhēng)戰(zhàn)你來(lái)我往，不絕于耳，讓老百姓從中都聞到了濃濃的“火藥味”。作為空調(diào)行業(yè)技術(shù)實(shí)力派，志高則顯得低調(diào)而沉著。
要說(shuō)當(dāng)下最盛行的技術(shù)非智能化莫屬。而志高的智能化戰(zhàn)略的推出，一方面在于志高對(duì)行業(yè)大勢(shì)把握的精準(zhǔn)，另一方面則是源于志高多年深厚的技術(shù)積累。相對(duì)于彩電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、智能化應(yīng)用場(chǎng)景的快速融合不同，空調(diào)相對(duì)難度很大。作為“智能空調(diào)之父”，2012年全球首臺(tái)智能云空調(diào)在志高問(wèn)世，并由此開啟了以智能化為主導(dǎo)的空調(diào)3.0時(shí)代。
從全球首臺(tái)智能云空調(diào)問(wèn)世到2016年又推出智能王空調(diào)、工匠大師系列產(chǎn)品，再到2018冷年推出的智能王200款、91款，志高以其技術(shù)的領(lǐng)先性走在了整個(gè)空調(diào)產(chǎn)行的最前沿，并依托于自身的“智能云核心科技”和“智能云大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，真正讓智能化服務(wù)于用戶的品質(zhì)生活。
全球化催生志高“世界級(jí)企業(yè)“目標(biāo)
對(duì)于志高而言，全球化既是企業(yè)自身發(fā)展的必然走向，也是順應(yīng)大勢(shì)而為的主動(dòng)選擇。在當(dāng)前世界家電產(chǎn)業(yè)大巨頭的爭(zhēng)奪中，志高空調(diào)則成功走出一條強(qiáng)而美的發(fā)展新路。
全球市場(chǎng)是中國(guó)家電企業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。最近幾年來(lái)，格力、美的、海爾等一系列家電巨頭都在積極推動(dòng)海外發(fā)展，而志高憑借自身的海外輸出能力和技術(shù)實(shí)力，逐步實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)的品牌崛起和版圖擴(kuò)張，面向全球市場(chǎng)“大而強(qiáng)”格局已漸漸浮出水面。
隨著“中國(guó)制造2025”、國(guó)家“一帶一路”的快速實(shí)施和推進(jìn)，志高空調(diào)借勢(shì)積極備戰(zhàn)海外市場(chǎng)策馬揚(yáng)鞭，搶先在海外新興市場(chǎng)跑馬圈地，并頻頻亮相世界舞臺(tái)。
從海外客商大會(huì)選址奢華之都迪拜到三度登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，再到贊助美國(guó)NASCAR汽車賽、西班牙“國(guó)王杯”帆船比賽等，一次次吸引了全世界關(guān)注的目光，志高不僅將自身品牌影響力提升到了國(guó)際高度，更站在世界級(jí)企業(yè)的全新視角參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，打造中國(guó)制造的國(guó)家名片。
截至2017冷年結(jié)束，志高空調(diào)在海外銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中自主品牌已銷往150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在“一帶一路”沿線國(guó)家志高空調(diào)所占的市場(chǎng)份額更是高達(dá)10%左右，即每10臺(tái)空調(diào)，就有一臺(tái)是志高空調(diào)生產(chǎn)的。
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